【核心提示】
●近年来，我国冰雪运动发展迅速，特别是2022年北京冬奥会的成功申办，为我国的冬季运动产业发展带来了前所未有的发展机遇，同时也为内蒙古冰雪产业发展带来了重大机遇
●内蒙古冰雪资源丰富，特别是东部地区初雪早、终雪迟，积雪期长，降雪量丰沛，非常适合发展冰雪产业
●在准确把握消费者需求的基础上，借助政策机遇，充分发挥内蒙古独有的文化资源优势，提供不可替代的冰雪产品，从而在竞争中赢得一席之地
随着我国经济发展和居民生活水平的提高，大众对冰雪旅游的需求日益旺盛。近年来，我国冰雪运动发展迅速，特别是2022年北京冬奥会的成功申办，为我国的冬季运动产业发展带来了前所未有的发展机遇，同时也为内蒙古冰雪产业发展带来了重大机遇。
内蒙古冰雪产业发展具有多方面优势。第一，文化资源丰富。作为少数民族自治区，蒙古族文化资源极为丰富；与蒙古国、俄罗斯接壤，在文化方面产生大量的交叉融合；与8个省份接壤，是北方游牧文化与多种中原文明发生相互渗透和交汇融合的地区，兼具西部地区文化、华北地区文化和东北地区文化的特征。第二，冰雪资源具有独特优势。内蒙古冰雪资源丰富，特别是东部地区初雪早、终雪迟，积雪期长，降雪量丰沛，非常适合发展冰雪产业；大兴安岭的林海雪原以及丰富、发达的河流和湖泊水系提升了生态景观的多样性，保证了开展冰雪旅游的四季性；离京津冀等主要客源地较近，具有地缘优势；冰雪产业所在地海拔更低，氧气含量更充足，更适合发展冰雪运动。
近年来，随着居民收入水平的提高，我国冰雪产业消费总量迅速增长，冰雪运动呈现出年轻化趋势，冰雪产业需求仍有较大的增长潜力。为促进冰雪产业发展，国家出台了一系列文件和政策。内蒙古也积极响应，推动冰雪场馆的建设和升级，扶持冰雪产业主体发展。在抓住机遇的同时，我们也面临一些挑战。内蒙古冰雪产业起步晚、发展程度低且特色不鲜明，与其他地区冰雪产业的同质性较高；一些地区的冰雪产业在产业链完整程度和产业集群优势效应方面均远超内蒙古，导致竞争难度增加。
从冰雪产业的发展现状和环境考量，内蒙古必须实施以文旅融合为核心的差异化发展战略。在准确把握消费者需求的基础上，借助政策机遇，充分发挥内蒙古独有的文化资源优势，利用文化与冰雪产业融合发展，规避区位劣势和后发劣势，突破同质化竞争的局限，打造新的竞争优势和经济增长点，提供不可替代的冰雪产品，从而在竞争中赢得一席之地。具体来说，有以下几点。
发展有内蒙古文化特色的冰雪度假旅游。内蒙古发展冰雪度假旅游有两点必要性。一是规避区位和交通劣势。度假旅游的出行时间较长，可以明显降低日均出行成本。二是迎合消费者需求。目前消费者已经不再满足于简单的观光旅游，而更加注重休闲、学习和体验，这都需要更长的旅行时间才能完成。在冰雪度假旅游类型的选择方面，应充分利用文化来满足消费者的休闲、学习和体验需求，让其“留得住”和“再来玩”。体验文化是吸引游客到内蒙古冰雪旅游的主要因素，应根据市场定位和消费者需求选择重点开发的文化资源。饮食、景区、民俗等是消费者最感兴趣的文化类别，应考虑进一步开发。此外鉴于青年人群是冰雪产业的主要受众，也应重点考虑在假期开展相关活动。
发展有蒙医特色的冰雪康养项目。随着居民生活水平的提高，消费者越来越追求健康的生活方式。蒙古族在长期的医疗实践中逐渐形成与发展起来的蒙医学具有药量少、疗效好、经济简便等特点，是一门具有鲜明民族特色和地域特点的医学科学。考虑到冰雪体育的特征，游客在初学冰雪运动时容易受伤，可以把蒙医与冰雪运动结合起来。此外还可以把发展较成熟的酸马奶疗法与冰雪康养度假结合起来，再结合消费者需求逐渐开发更多的冰雪康养产品。
发展有民族特色的冰雪体育运动和趣味项目。严格来讲，冰雪体育和冰雪赛事是冰雪产业的核心内容，而冰雪休闲、冰雪农家乐和冰雪康养等均为补充范畴。因此，从长远角度考虑，需重视冰雪体育的发展。在冰雪体育项目方面，应结合自身优势，在发展滑冰和滑雪等传统冰雪体育运动项目的同时，注重发展有民族特色的冰雪体育运动项目和冰雪趣味运动项目。例如雪地拉爬犁、雪地马球、雪地赛马、雪地轻驾马车等，以此作为特色冰雪体育品牌吸引更多投资和消费。
发展有地域特色的冰雪文创产品。文创产品能够促进内蒙古冰雪文化传播、间接提高我区文化资源的知名度和文化氛围，吸引游客和投资者，并帮助企业拓展收入渠道。目前我区冰雪文创产品的种类匮乏、品质偏低、价格偏高、产品同质化现象严重，因此文创产品具有较大提升空间。可参考近年来较为成功的文创产品开发模式和经验，选择有地域特色的大草原、那达慕、蒙古马等最受欢迎的文化资源进行重点开发。
发展有竞争优势的冰雪节庆活动。冰雪节庆和会展活动通常具有较强的主题性和地方性，消费者也非常希望能够通过冰雪旅游欣赏和体验当地特色文化。目前我区很多冰雪节庆活动中外来文化比重较高，忽视了我区特色文化，导致同质性，无法形成竞争优势。应根据人无我有、人有我新和人新我换的原则，开发符合内蒙古文化特色的冰雪节庆活动。
注重冰雪资源、文化资源和地区特色资源的集成开发。冰雪旅游不是一个孤立的行业，与其他产业的关联性极强。随着消费者消费档次的提高，人们对健身、娱乐、教育、购物和休闲等的需求都会相应提升。如果能够提供相得益彰的系列服务，就能够发挥服务项目组合的乘数效应。应考虑以全域理念规划冰雪产业，在充分融入内蒙古特色文化资源的基础上，结合当地优势资源，形成系统强势和组合强势，开发出同时具有内蒙古文化特色和浓郁本地特色的冰雪旅游产品，进一步避免同质化竞争、提升整体竞争力，并规避单一经营的市场风险。应在充分市场细分的基础上，重视提高资源的配置效率，通过不同冰雪产品的搭配、旅行线路设计、消费者分层和消费区域的整合实现比较优势向市场竞争优势的转化。
（作者：季柯辛 单位：内蒙古工业大学经济管理学院）
